Sok vállalkozásnál elkészül a logó, kiválasztanak néhány színt, és ezzel nagyjából le is zárul az arculat kérdése. Pedig attól, hogy van egy szép logó, még nem biztos, hogy a márka minden felületen egységesen jelenik meg. Gyakran a weboldal, a közösségi média és az egyéb anyagok vizuálisan kicsit eltérnek egymástól.
Ebben segít a style guide, vagyis az arculati útmutató. Ez egy olyan praktikus dokumentum, amely összefoglalja, hogyan érdemes használni a márka vizuális elemeit. Segít abban, hogy a megjelenés rendezett, következetes és könnyen felismerhető legyen.
Mit tartalmaz egy style guide?
A style guide általában tartalmazza a logóhasználat szabályait, a pontos színeket, a betűtípusokat és a képi világ alapjait. Sok esetben a weboldalhoz kapcsolódó vizuális irányokat is érdemes benne rögzíteni, például a gombok, ikonok vagy egyéb elemek stílusát.
Nem kell feltétlenül hosszú, bonyolult dokumentumra gondolni. Már egy egyszerűbb, jól átlátható style guide is nagyon sokat segíthet a mindennapi kommunikációban.
Miért éri meg elkészíteni?
Az egységes arculat professzionálisabb benyomást kelt, és könnyebben felismerhetővé teszi a márkát. Emellett sokkal egyszerűbbé válik a tartalomkészítés is, hiszen nem kell minden alkalommal újra kitalálni, milyen színt, betűtípust vagy logóverziót használjon.
A style guide különösen hasznos akkor, ha weboldal készül, social media tartalmak készülnek, vagy többféle online és offline felületen is jelen van a vállalkozása.
Kinek érdemes style guide-ot készíteni?
Szinte minden olyan vállalkozásnak vagy szervezetnek, amely több felületen kommunikál. Különösen hasznos lehet induló vállalkozásoknak, arculatfrissítés előtt álló cégeknek, szolgáltatóknak, webshopoknak, civil szervezeteknek és személyes márkáknak. Nem kell hozzá nagy cégnek lenni. Egy kisebb vállalkozás számára is sokat számíthat, ha a weboldal, az Instagram-oldal, a névjegy és az ajánlatadó dokumentumok ugyanazt a vizuális nyelvet beszélik. olyan vállalkozásoknak, akik szeretnének egységesebben megjelenni, de nincs szükségük teljes körű, összetett arculati kézikönyvre.
Összegzés
A style guide nem luxus, hanem egy hasznos eszköz, amely segít abban, hogy a márkája egységesebb, átgondoltabb és profibb képet mutasson. Már egy kisebb arculati útmutató is sokat tehet azért, hogy a weboldal, a közösségi média és a többi megjelenés szépen összehangolt legyen.
